Normas y Restricciones Publicitarias
La publicidad del juego dejó de moverse en una zona gris. En 2025 la Subsecretaría de Defensa del Consumidor y Lealtad Comercial publicó la Resolución 446/2025 y fijó nuevas exigencias para avisos de apuestas online. La pieza publicitaria ya no puede limitarse a un logo, un bono y una voz acelerada. Debe exhibir advertencias visibles, información accesible y reglas de formato mucho más rígidas.
El Congreso empujó ese giro con dos líneas de debate que siguen vivas en 2026: una postura amplia, orientada a frenar promoción, patrocinio e influencers; otra más acotada, concentrada en publicidad, biometría y acceso de menores. El punto de acuerdo existe: la publicidad ya no se trata como un accesorio de marketing. Se la trata como un factor de riesgo sanitario y de consumo.
El +18 y la leyenda sanitaria ya forman parte del núcleo del aviso, no del texto escondido al final.
La resolución fija una franja inferior completa y una altura mínima equivalente al 5% del anuncio.
En audiovisual la información obligatoria debe permanecer al menos cinco segundos.
La norma abrió una vía específica para reportar publicidad irregular e intervenciones de influencers sin advertencias.
Qué cambió con la Resolución 446/2025
La medida, difundida por Argentina.gob.ar el 3 de diciembre de 2025, reforzó la visibilidad y la comprensión de la información obligatoria en la publicidad del juego online. El texto exige que la pieza incluya las leyendas "EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD" y "+18". El mensaje debe ocupar todo el ancho del sector inferior del aviso. La altura mínima del texto debe equivaler al 5% del anuncio, en negrita y con tamaño no inferior a 4 mm.
Las reglas de formato no se agotan en gráfica. Radio quedó alcanzada por la prohibición de acelerar la locución. Audiovisuales deben sostener la información al menos cinco segundos en pantalla. Medios digitales deben mostrar el contenido en forma visible, simple y legible. El sistema acepta páginas web y canales alternativos de consulta, aunque la información esencial ya no puede quedar escondida en un enlace remoto.
La resolución también creó un canal específico para denunciar publicidad irregular o promoción realizada por influencers sin advertencias obligatorias. El incumplimiento remite a las sanciones de la Ley 24.240 de Defensa del Consumidor y del Decreto 274/2019 de Lealtad Comercial.
Qué se discute en el Congreso
El 27 de noviembre de 2024, la Cámara de Diputados dio media sanción a un proyecto de prevención de ludopatía y regulación de las ciberapuestas con 139 votos afirmativos, 36 negativos y 59 abstenciones. El dictamen de mayoría propuso modificar la Ley 26.934, limitar la publicidad de juegos de apuestas online, restringir avisos en transmisiones de fútbol profesional y bloquear el acceso de menores a plataformas de azar.
En la sesión se enfrentaron dos enfoques. El dictamen de mayoría incluyó la prohibición de promoción y patrocinio, el freno a los bonos de bienvenida y la participación de influencers. El dictamen de minoría defendió una redacción más breve, con foco en controlar la publicidad y reforzar biometría y acceso. Esa diferencia sigue ordenando la conversación pública. Un bloque busca una malla cerrada; otro acepta comunicación comercial bajo reglas más duras.
| Frente | Regla vigente | Presión legislativa |
|---|---|---|
| Leyendas | Resolución 446/2025 obliga advertencias sanitarias y +18 | Sin discusión de fondo; hay consenso amplio |
| Influencers | Publicidad sin advertencias puede ser denunciada | El proyecto con media sanción busca frenar su participación |
| Bonos de bienvenida | No están prohibidos por la resolución nacional | El dictamen de mayoría propuso vedarlos |
| Patrocinio deportivo | Sigue sujeto a reglas de consumo y publicidad | El Congreso discutió límites en fútbol profesional |
| Menores | Las apuestas están prohibidas para menores de 18 años | Los proyectos buscan cerrar accesos, cajeros e intermediarios |
Clubes, streamers y bonos
La Cámara de Diputados trató la publicidad como uno de los puntos más sensibles del fenómeno. En el debate se mencionó la naturalización de las apuestas por el patrocinio en camisetas, por la exposición constante en redes y por la presencia de figuras de alto alcance en campañas comerciales. El problema no pasa sólo por la visibilidad de la marca. Pasa por el tipo de mensaje, por la velocidad del alta y por la falsa idea de ganancia fácil que generan bonos y códigos de bienvenida.
La guía oficial sobre apuestas online suma otra capa. Señala que los bonos de bienvenida ayudan a invisibilizar para las familias el ingreso de menores a los sitios de apuestas, ya que la primera etapa puede desarrollarse sin movimientos bancarios detectables. Esa observación explica por qué el Congreso incluyó los bonos dentro del paquete de medidas a revisar.
Punto de control. Toda campaña de apuestas online ya debería resolver cuatro preguntas antes de salir al aire: qué leyenda sanitaria usa, dónde ubica el +18, cuánto tiempo deja visible la advertencia y si la pieza ofrece información clara sobre la oferta o sólo empuja el clic.
Ruta mínima para una campaña legal
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Resolver la advertencia antes del diseño La leyenda sanitaria y el +18 ya no pueden agregarse al final como parche visual.
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Adaptar la pieza al formato Radio, video, gráfica y redes exigen ejecuciones distintas, aunque todas deben sostener claridad y legibilidad.
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Verificar la oferta real Bonos, reintegros y promociones tienen que mostrar acceso simple a condiciones, vigencia y límites concretos.
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Controlar voceros y jurisdicción Influencers, clubes y campañas nacionales deben calzar con la licencia y con el marco local que respalda al operador.
Cruces útiles
- Comparación de Proyectos Legislativos
Qué propone cada bloque cuando discute ludopatía, publicidad y menores. - Protección al Consumidor
Cómo impacta la Resolución 446/2025 sobre ofertas, reclamos y transparencia. - Estrategias de Juego Responsable
Las advertencias publicitarias forman parte de un paquete más amplio de prevención.